Οι καταναλωτές προτιμούν τα βιολογικά προϊόντα και τα προϊόντα που παράγονται με μεθόδους φιλικές προς το περιβάλλον

3η Πανελλαδική Έρευνα με τίτλο

 «Πράσινο Μάρκετινγκ: οι Περιβαλλοντικές Διαστάσεις του Μάρκετινγκ στο πλαίσιο της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης»

που θα πραγματοποιήσει για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, το Ερευνητικό Εργαστήριο Μάρκετινγκ του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών – Athens Laboratory of Research in Marketing (A.LA.R.M.) σε συνεργασία με το Κέντρο Αειφορίας (CSE)

 Στόχος της έρευνας  είναι  η σε βάθος διερεύνηση της αντίληψης και ανταπόκρισης των Ελλήνων καταναλωτών σε θέματα που άπτονται του περιβάλλοντος, προκειμένου να αποτελέσουν εργαλείο ευαισθητοποίησης των στελεχών μάρκετινγκ και επικοινωνίας γύρω από την ολοένα και αυξανόμενη εφαρμογή των αρχών και πρακτικών του Πράσινου Μάρκετινγκ στην Ελλάδα.

Την περίοδο αυτή διεξάγεται μία ποσοτική πανελλαδική σε δείγμα 700 καταναλωτών, η οποία θα δώσει τη δυνατότητα χαρτογράφησης και μελέτης με τον πλέον έγκυρο και επιστημονικό τρόπο της αντίληψης, στάσης και συμπεριφοράς των καταναλωτών απέναντι στις περιβαλλοντικές διαστάσεις του Μάρκετινγκ στο πλαίσιο της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης εστιάζοντας στις πρακτικές του Πράσινου Μάρκετινγκ. Η έρευνα αυτή, που διεξάγεται για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, θα έχει τη δυνατότητα να συγκρίνει τα αποτελέσματα των τριών ετών και να καταλήξει σε ακόμη πιο αξιόπιστα αποτελέσματα.
Τα αποτελέσματα της έρευνας θα παρουσιαστούν σε ειδική εσπερίδα, το απόγευμα της 2ας Μαρτίου 2011, στο αμφιθέατρο Άγγελος Γουλανδρής του Κέντρου ΓΑΙΑ, Όθωνος 100, Κηφισιά. Η είσοδος θα είναι ελεύθερη κατόπιν επίδειξης σχετικής πρόσκλησης.

Η αντίστοιχη έρευνα πού έγινε το 2009 έδειξε ότι αυξάνεται σημαντικά η  αναγνωρισιμότητα των φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων/ επιχειρήσεων και όλο και περισσότεροι καταναλωτές εμφανίζονται πρόθυμοι να ανταμείψουν μια περιβαλλοντικά υπεύθυνη επιχείρηση και πράσινα προϊόντα παρά την οικονομική κρίση.
O Καθηγητής Μάρκετινγκ και Διευθυντής του Εργαστηρίου Μάρκετινγκ (A.LA.R.M.)του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, κ. Γιώργος Αυλωνίτης, σημειώνει ότι «Παρά τα ενθαρρυντικά αυτά αποτελέσματα, η πλειοψηφία των καταναλωτών πιστεύει ότι οι επιχειρήσεις δεσμεύονται σε περιβαλλοντικές πολιτικές κυρίως για οικονομικά οφέλη και ένα αρκετά μεγάλο ποσοστό εμφανίζει δυσπιστία στους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς των επιχειρήσεων. Επίσης, παρά τη σημασία της πιστοποίησης, είναι μικρή η εξοικείωση του καταναλωτικού κοινού με περιβαλλοντικά λογότυπα. Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να προσπαθήσουν να βελτιώσουν την αναγνωρισιμότητα των πιστοποιήσεων «πράσινων» προϊόντων και η προσπάθεια αυτή θα πρέπει να ενταχθεί στο πλαίσιο χτισίματος μιας νέας επιχειρηματικής κουλτούρας προσανατολισμένης σε πράσινες μεθόδους λειτουργίας μέσα από τη χρήση κατάλληλων μεθόδων παραγωγής και διάθεσης προϊόντων».
Aπό την πλευρά του, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Κέντρου Αειφορίας (CSE), κ. Νίκος Αυλώνας, δήλωσε ότι «Τα ευρήματα της έρευνας έδειξαν ότι οι καταναλωτές παρά την οικονομική κρίση φαίνεται να ανταμείβουν όλο και περισσότερο τα πράσινα προϊόντα και επιχειρήσεις, ενώ δίνουν έμφαση τόσο στη μείωση των εκπεμπόμενων ρύπων όσο και στη μείωση των αποβλήτων. Το CSE σε συνεργασία με τον ελβετικό οργανισμό myclimate πρωτοστατεί στην Ελλάδα με πρακτικές λύσεις για την  δημιουργία πράσινων προϊόντων/ επιχειρήσεων, πιστοποιώντας τα ως κλιματικά ουδέτερα αλλά και μειώνοντας το ανθρακικό τους αποτύπωμα».